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空氣凈化器作為新興家電，在近幾年迎來了爆發(fā)式增長，尤其是每年冬天，霧霾天頻頻出現(xiàn)，使得空氣凈化器市場空前火爆。但由于新國標的推出，空凈市場經(jīng)歷了一輪洗牌，再加上全國多地空氣質(zhì)量的好轉(zhuǎn)，相較于前兩年空氣凈化器的暢銷，2018年空凈市場顯得有些凄涼。
數(shù)據(jù)顯示，2017年以前，空凈市場品牌數(shù)量達816個，然而到2018年10月，空凈市場品牌減少至530家，超過35%的品牌退出市場。2018年上半年，空氣凈化器零售市場整體規(guī)模225萬臺，市場零售額為58億元，同比下滑近30%，創(chuàng)造了各家電品類2018上半年的******降幅。2018年，“雙十一”的數(shù)據(jù)顯示，大促銷期間空氣凈化器線上銷量為45.6萬臺，同比下滑33.8%，銷售額為7.9億元，同比下滑39%。由此見得，2018年空氣凈化器市場總體萎縮超30%，市場進入“寒冬”。
過去幾年的爆發(fā)式增長，讓空氣凈化器行業(yè)涌入了太多投機者，再加上市場監(jiān)管制度不完善，使得空氣凈化器品牌魚龍混雜、產(chǎn)品良莠不齊，充斥著很多質(zhì)量一般的低端產(chǎn)品。而新國標的推出使得空凈市場亂象得到一定程度的遏制，大量低端空凈品牌推出市場，而留存下來的空凈品牌也將精力投向高性能產(chǎn)品的研發(fā)。如上圖所示，空凈產(chǎn)品CADR指數(shù)在400以上的產(chǎn)品逐年增加，從2014年12%激增到2017年的62%，研發(fā)高性能產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為廠商發(fā)展的趨勢。
目前我國整體空氣質(zhì)量有所改善，而在部分城市表現(xiàn)較為明顯。根據(jù)對北京歷年的AQI統(tǒng)計可以看出，北京市的空氣質(zhì)量已經(jīng)大為改善，嚴重污染與重度污染天氣出現(xiàn)頻率大為減少，整體空氣質(zhì)量以輕度污染與良為主。據(jù)中國空氣質(zhì)量在線監(jiān)測平臺給出的空氣質(zhì)量分布圖顯示，2018年年底，我國整體空氣質(zhì)量情況不容樂觀，其中河南省附近空氣質(zhì)量問題最為突出。其次，從目前空氣凈化器保有量來看，每百戶人口擁有量僅有5臺左右，其普及程度遠低于彩電、空調(diào)等傳統(tǒng)家電。我國人口14億，其銷售規(guī)模卻僅為日本的1/10；而從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在中國為1%左右，這些數(shù)據(jù)表明我國空凈市場仍具有較大開發(fā)潛力，遠未達到飽和狀態(tài)。
目前我國空凈市場上主要以進口品牌為主，************的是荷蘭飛利浦，其主要的產(chǎn)品價格在8000-10000元/臺，在銷售前十的企業(yè)中，有4家是中國公司，分別為亞都、美的、TCL、小米。而我國直銷行業(yè)中銷售空氣凈化器的直銷企業(yè)有完美、康力、綠之韻、羅麥、天獅等，銷售價格從2000到10000元不等。從目前來看，直銷企業(yè)目前在空凈市場中的占有率并不高，整體銷量的波動也給空凈市場帶來不小的打擊，但是，在智能化和大健康的浪潮中，空凈產(chǎn)品重回市場寶座也并非不可能。
在消費趨于理性的時代，直銷企業(yè)不僅要繼續(xù)攻克空凈產(chǎn)品的核心技術難關，提高產(chǎn)品的凈化效果，推動產(chǎn)品向智能化、專業(yè)化升級，還應將空凈產(chǎn)品融入到健康產(chǎn)品生態(tài)中，使之成為健康生態(tài)的重要一環(huán)，提升產(chǎn)品的功能性，創(chuàng)造更廣泛的適用場景。同時，產(chǎn)品的品牌升級也是未來的一大重點，信任一是來自于品牌，二是來自于人際關系，直銷已經(jīng)有了良好的社交基因，那么如何打造良好的品牌信任將是直銷企業(yè)在空凈市場需要繼續(xù)突破的方向。
